Werbewirkung und Werbeerfolg von Guerilla Marketing

Die Werbebranche sieht sich im Zuge der medialen§Informationsüberlastung einem Kampf um das§ökonomische Gut Aufmerksamkeit ausgesetzt. Es wird§immer schwieriger, effektiv zu werben und im§allgemeinen Werbechaos überhaupt noch wahrgenommen zu§werden. Neue Werbekonzepte sind gefragt, welche die§Normen klassischer Werbung durchbrechen denn was§die Norm durchbricht, erzielt Aufmerksamkeit und§Wirkung. In diesem Zusammenhang fällt in der§Werbepraxis vermehrt ein neuer Begriff: Guerilla§Marketing . §Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen§ersten empirischen Beitrag zur Erforschung der§Werbeeffizienz von Guerilla Marketing zu leisten.§Durch die Herleitung einer umfassenden§Begriffsdefinition wird ein allgemeines Verständnis§für den Forschungsgegenstand geschaffen. Zudem wird§in diesem Buch ein spezifisches Werbewirkungs-Modell§zum Guerilla Marketing theoretisch erarbeitet und§darauf in einer experimentellen Studie empirisch§untersucht. Ziel der Studie: Eine Guerilla Marketing §Werbemassnahme und eine klassische Werbemassnahme in§Bezug auf Werbewirkung und Werbeerfolg miteinander§vergleichen und daraus neue Erkenntnisse für die§Werbepraxis gewinnen.