MARQUETING TURÍSTICO APLICADO

El turismo es una actividad en continuo crecimiento en el mundo. Según cifras de la Organización Mundial del Turismo, en 2016 se obtuvieron1.235 millones de llegadas por turismo internacional y sus previsiones son que alcance los 1.800 millones de llegadas en 2030.Al mismo tiempo que crece la actividad turística se están produciendocambios importantes en el comportamiento de la demanda turística,tanto por las modificaciones en las pautas de vida de la sociedadactual como en buena medida propiciada por la rápida incorporación delas tecnologías de la información y comunicación.Ningún sector se encuentra tan a la vanguardia del cambio como elturismo. Nada es como era: el turista todo lo compara, comienza con el precio pero a la vez revisa opiniones y recomendaciones de los demás, está más formado e informado, llevándole a niveles de exigencia decalidad cada vez mayores, realiza más viajes pero muchos de ellos losorganiza como quien hace bricolaje, ha cambiado la mochila por unpeque?o aparato que se llama Smartphone, haciéndose más móvil ymobile, ahora lo importante son las experiencias y no el ver, es más,dan gran relevancia a que les vean en sus redes sociales.Este libro justo pretende atender el nuevo marketing turístico que elmercado demanda. No es una cuestión de cuántas Ps, sino de disponer de herramientas modificadas o totalmente nuevas para gestionar, de forma más eficiente y valiente, el principal motor de la economíaespa?ola.Índice:Prólogo.- El marketing turístico.- El destino turístico.- La toma dedecisiones estratégicas en el turismo.- La investigación de losmercados turísticos.- El producto de servicios turísticos.- Lasse?ales de calidad en el marketing turístico.- Los canales dedistribución en el turismo.- Las decisiones de precios y el revenuemanagement.- La comunicación y las relaciones públicas en el turismo.- El marketing turístico digital.- Bibliografía.