L’Odyssée des sneakers

Baskets, sneakers, tennis, ou même pompes... Peu importe lenom qu’on leur donne, ces chaussures ont colonisé nos pieds en l’espace dequelques décennies. Riches et pauvres, hommes et femmes, jeunes et vieux, lacommunauté́ des convertis s’étend au monde entier et s’affranchit de toutes lesbarrières sociales. À l’origine conçues pour pratiquer une activité́ sportive,elles se portent désormais en toutes circonstances ou presque. Chaque jour, denouveaux modèles de sneakers débarquent en magasin, proposés par de puissantesmultinationales qui se battent pour avoir leur part d’un gâteau évalué à plusde 100 milliards d’euros. Comment une simple chaussure de sport est-elledevenue à la fois un objet du quotidien et un accessoire de mode planétaire ?

Des laboratoires de recherche des grandes marques aux cargosremplis de contrefaçons, des usines chinoises aux défilés de la fashion weekparisienne, des ghettos de New York aux parades d’influenceurs stars, descollections d’acheteurs compulsifs aux immenses décharges à ciel ouvertd’Asie, Pierre Demoux a marché sur les talons de la basket à travers le mondepour raconter son incroyable odyssée. En s’attardant sur ses facettesbrillantes comme sur ses zones d’ombre.

Tout au long de ce chemin se croiseront des aventures depionniers, des rivalités familiales, des succès inattendus et des échecscuisants, des guerres marketing, des épopées industrielles, des destinsd’anonymes et parfois même de villes entières, tous liés à cet objet àpremière vue anodin. À première vue seulement. Car derrière le côté́ cool etludique, l’histoire de la basket est aussi celle de la mondialisationéconomique et de la globalisation culturelle.

L’AUTEUR : Le journaliste Pierre Demoux suit depuis plusieurs annéesl’actualité́ du sport-business pour Les Échos. Il a reçu en 2019 le Prix lycéen« Lire l’économie » pour L’Odyssée de la basket. Cet ouvrage de référence surles sneakers méritait bien une réédition mise à jour, augmentée et illustrée(et retitrée pour l’occasion).