Flores e sentidos na arena do popular na Cultura

Este livro tem por objetivo investigar a dinâmica do processo da comunicaçăo e suas articulaçőes com o consumo material e simbólico, sob a perspectiva da recepçăo, tendo como suporte midiático a berlinda do Círio de Nazaré, em Belém, PA. O trabalho desenvolve-se a partir da análise da recepçăo de um projeto comunicacional engendrado pelos produtores de flores e folhagens tropicais paraense e que foi materializado na substituiçăo das flores tradicionais da ornamentaçăo da berlinda - brancas e amarelas importadas anualmente da Regiăo Sudeste - pelos produtos tropicais oriundos da produçăo regional, visando, assim, ŕ ressignificaçăo e ŕ valorizaçăo das suas próprias mercadorias. O trabalho adota um conjunto de práticas e instrumentos de pesquisa etnográfica e princípios e procedimentos da Análise de Discurso. Na ambięncia do Círio de Nazaré e adotando a perspectiva analítica das mediaçőes, especialmente do popular na cultura, da religiosidade e das distintivas posiçőes sociais dos sujeitos, tornou-se possível indicar e discutir a dinâmica social da construçăo dos sentidos e da sua legitimaçăo hegemônica, destacando as articulaçőes entre o consumo e a produçăo de identidades.