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Blickregistrierungsverfahren in der Werbeforschung
Német
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Aufgrund der horrenden Summen, die jährlich in Werbunginvestiert werden, rückt die Bedeutung der Werbeerfolgskontrollezunehmend in den Mittelpunkt der Werbewirtschaft. Dabei ist zubeobachten, dass Marktforscher zunehmend auf apparative Verfahrenzurückgreifen. Man erhofft sich durch den Einsatz vonBlickregistrierungsverfahren einen Blick in das Hirn desVerbrauchers. Eine nähere Analyse der Stärken, Schwächen undEinsatzgebiete dieser Erhebungsmethode zeigt allerdings, dassBlickregistrierungsverfahren nur bedingt in der Lage sind,Werbewirkung zu erklären. Durch den Einsatz vonBlickregistrierungsverfahren können keinen Aussagen getroffenwerden, die über die reine Wahrnehmung hinaus gehen. Die Leistungvon Blickregistrierungsverfahren liegt folglich darin, den Prozessdes Betrachtens einer Werbevorlage direkt zu beobachten und zuüberprüfen, wie einzelne Werbeelemente betrachtet werden. Was beimBetrachten einer Vorlage allerdings wirklich im Kopf einesProbanden passiert, können auch Blickregistrierungsverfahren nichterklären.
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