Contact
How to shop
Delivery
Shopping guide
Der Relaunch
Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW
German
145 b
Up to 30 days for returns
Customers also purchased
/
Paperback
35 809
Ft
/
Paperback
6 275
Ft
Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicherzustellen, müssen sie den Ansprüchen der Kunden entsprechen. Im Laufe der Zeit können die gesellschaftlichen Veränderungen so groß werden, dass eine Neupositionierung der Marke notwendig wird. Welches Geheimnis steckt hinter einem erfolgreichen Relaunch wie es etwa BMW mit MINI gelang? Das vorliegende Buch konzentriert sich auf die besonderen Anforderungen in der Kommunikation, die den kultigen, aber in die Jahre gekommenen Mini zum Lifestyle-Auto einer neuen Generation werden ließ. Die Autorin arbeitet anhand des Beispiels von MINI die wesentlichen Kommunikationsschritte heraus und definiert Erfolgskriterien. Sie untersucht das wechselseitige Verhältnis zwischen Marke, Image und Werbung ebenso wie die gesellschaftlichen und markwirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Zudem setzt sie sich mit der Geschichte und dem Image des Mini auseinander und zeigt die erfolgreiche Gratwanderung zwischen Tradition und Moderne. Das Buch richtet sich an Aktive in der Werbebranche, dem Marketing, Unternehmen von Markenartikel und alle Interessierte des kultigen MINIs.
About the book
German
Give this book today
It's easy
1 Add to cart and choose Deliver as present at the checkout 2 We'll send you a voucher 3 The book will arrive at the recipient's addressYou might also be interested in
/
Paperback
2 676
Ft
/
Paperback
23 989
Ft
/
Paperback
3 975
Ft
Hi! I'm Libroamiko, your book advisor.
How can I help you?