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Werbemonitoring

Name: Werbemonitoring
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 01757257
Price: 18233 HUF
Availability: InStock
Author: Oliver Nickel
ISBN: 9783824465910

Computergestutztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse

Oliver Nickel

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 01757257

Publishers Deutscher Universitätsverlag, November 1997

Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei... Full description

Libristo code: 01757257

124 b

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Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung.§Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.