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Analyse und Vergleich der Formate innerprogrammlicher Eigenwerbung mit Trailern bei ARD, ZDF, RTL, SAT.1, PRO SIEBEN und ARTE
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Im harten Verdrängungswettbewerb unter den zahlreichen Fernsehsendern entscheidet nicht mehr allein das Programm über Zuschauerzahlen und Marktanteile, dafür sind diese längst zu austauschbar geworden. §Trailer sind zu einer eigenständigen Programmform geworden, die ein wichtiges Kommunikationsmittel im heutigen Fernsehzeitalter darstellt. Sie sind die Eigenwerbespots der Sender, die in kurzen Ausschnitten auf ein kommendes Programmhighlight hinweisen. On-Air-Promotion mit Trailern ist also Werbung eines Senders für seine eigenen Produkte - und dies in einem idealen Umfeld. Genau diese Eigenschaften machen ihn für die zunehmend unübersichtliche Programmvielfalt zu einem adäquaten Orientierungsmittel. §In den letzten Jahren haben sie sich zu einer eigenen Kommunikationsform im Fernsehen entwickelt, die es wert ist, näher untersucht zu werden.
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