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Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung

Name: Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 01757513
Price: 20982 HUF
Availability: InStock
Author: Petja Heimbach
ISBN: 9783824473687

Eine Studie Zum Blickverhalten Im Internet

Petja Heimbach

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 01757513

Publishers Deutscher Universitätsverlag, March 2001

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkom... Full description

Libristo code: 01757513

140 b

20 982 Ft

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Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.