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Käuferverhalten

Name: Käuferverhalten
Brand: UTB
SKU: 02088200
Price: 11937 HUF
Availability: PreOrder
Author: Silke Lennerts
ISBN: 9783825239312

Eine marketingorientierte Einführung

Silke Lennerts

Torsten Tomczak

Alfred Kuß

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 02088200

Publishers UTB, January 2024

Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-E... Full description

Libristo code: 02088200

80 b

Coming soon

11 937 Ft

Forthcoming

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Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-Experten gleichermaßen. Eine Antwort darauf gibt die Konsumentenforschung. Sie hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Das Lehrbuch bietet eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte und ist ideal für die Lehre geeignet, da es durch zahlreiche Beispiele und mit Praxisbezügen illustriert wird. §Im Mittelpunkt stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt und schließlich ein kurzer Überblick über die wesentlichen Gesichtspunkte der Adoption und Diffusion von Innovationen sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens gegeben. §Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und an die Marketingpraxis.