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Umworbene Gesellschaft

Name: Umworbene Gesellschaft
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 06804376
Price: 20337 HUF
Availability: InStock
Author: Michael Jäckel
ISBN: 9783531131023

Michael Jäckel

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06804376

Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden, January 1998

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer... Full description

Libristo code: 06804376

140 b

20 337 Ft

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In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.