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Communication Channel Planning

Name: Communication Channel Planning
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06819057
Price: 18064 HUF
Availability: InStock
Author: Patrick Schenck
ISBN: 9783639100501

Gegenstand, Einflussfaktoren, Praktiken und Potenziale

Patrick Schenck

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06819057

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2007

Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch §orientierte Mediaplanung und die... Full description

Libristo code: 06819057

120 b

18 064 Ft

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Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch §orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption §einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu §betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen §Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden. §Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus §Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele §erfüllen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess §schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann -- so die §Befü?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes -- die Kreation §bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial §erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um darü?ber hinaus neue §Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird §untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die §Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen §können.