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Behavioral Targeting

Name: Behavioral Targeting
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06826361
Price: 29098 HUF
Availability: InStock
Author: Jasmin Spengler
ISBN: 9783639181487

Funktionsweise, Einsatzfelder und kritische Erfolgsfaktoren

Jasmin Spengler

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06826361

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2008

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web§2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren... Full description

Libristo code: 06826361

193 b

29 098 Ft

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Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web§2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren haben§zu einer Informationsüberflutung und einem Überfluss§an Angeboten für Nutzer geführt. Um am Markt§überleben zu können, wird es für Anbieter immer§wichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zur§richtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Die§zentrale Methode für die personalisierte Ansprache§von Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wie§genau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sich§der Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? Die§Autorin Jasmin Spengler gibt einführend einen§Überblick über neue Internetentwicklungen und stellt§die unterschiedlichen Formen von Behavioral Targeting§dar. Es erfolgt eine Erläuterung des§Personalisierungsprozesses sowie der Funktionsweise§des Behavioral Targetings. Darauf aufbauend§analysiert sie die Risiken und Potentiale des§Einsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage der§Analyse bildet eine mit dem§Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführte§Umfrage sowie von der Autorin geführte§Experteninterviews. Das Buch richtet sich an§Entscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,§Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.